近期，刘仲华院士在参加完“南岳云雾”衡阳茶品牌文化推广中心的揭牌仪式后，接受了专访。他说，衡阳茶有着深厚的文化底蕴，政府对茶产业也是非常重视，衡阳的企业家也都是有情怀的。“现在，我们全力推动衡阳茶产业新一轮发展，正当其时!”

　　把茶产业打造成乡村振兴的支柱产业

　　乡村要振兴，产业必须兴旺。产业兴旺就一定要抓特色优势产业，抓那些有经济价值、能够形成可持续发展的产业，抓那些能够让农民增收、企业增效、国家征税的产业。放眼整个湖南的茶产业，从茶楼到企业到政府都是全面盈利的，而且已经持续多年。所以，刘仲华院士提出建议：衡阳应该把茶产业作为一个规模不是很大，但却很有潜力的优势产业来抓，打造成衡阳乡村振兴的支柱产业，合理地做好茶产业区域发展布局。

　　要在原有的基础上修订和完善衡阳的茶产业发展规划，在区域规划下还要有一个很好的实施方案。这个实施方案要包括建立一个推进茶产业发展的领导专班、制订一系列支持茶产业发展的政策、措施，包括才财物的支撑，等等。通过三年行动计划，我们要达到一个怎么的目标，这些都要明确、清晰。

　　同心共推“南岳云雾”区域公共品牌

　　经过前面几年的反复论证，衡阳以“南岳云雾”作为衡阳市一级的区域公共品牌，这是绝对正确的选择。他指出，要以市一级为单位来抓区域公共品牌，更具拉动力。他介绍说，云南的普洱市、广西的梧州市、广东的潮州市、河南的信阳市、湖北的宜昌市，都是以市一级为单位打造区域服务平台。由市级牵引、市县联动，共推一个区域公共品牌，这样才能够出圈。

　　打造“南岳云雾”区域公共品牌，就要画好“同心圆”

　　南岳区范围内的茶园规模并不大，但是常宁、耒阳、衡南、衡山衡阳各县的茶园面积和可发展空间比较大，所以我们一定要画好“同心圆”，这个“同心圆”以南岳区作为核心产区，辐射周边主产区，共享“南岳云雾”这个区域公共品牌，一起做大品牌塔基才能做响。

　　如何提升“南岳云雾”的品牌价值?

　　品质是硬核心。要以品质为核心着手，加强茶科技普及和培训，围绕着栽培技术，尤其是加工技术，把衡阳茶的品质做好。如果没有好的品质，我们再努力也是走不远的，没有标准进行复制永远都只是家门口的农产品，无法形成产业。所以，“南岳云雾”绿茶、红茶一定要先有标准化的技术规程，要有标准化的产品质量体系在全市推广。

　　品牌是软实力。茶文化的魅力是为品牌传播服务的，要把“南岳云雾”深厚的文化挖掘出来，诸如福寿文化、儒释道三教合一文化， 为品牌赋能。只有品质、品牌连在一起，才能使这个茶产业发展更有后劲。

　　刘仲华院士建议：明年开始，“南岳云雾”要主动去“中国茶叶最具品牌价值榜”排队。通过三五年的打造，提升“南岳云雾”的品牌价值。

　　找准新一轮茶产业发展的发力点

　　衡阳这个地方不容小觑，一个三线城市，就有三个茶城。这说明衡阳茶消费实力不差。他提出：一定要把推广营销衡阳茶作为主要的任务，建立衡阳茶的专卖店、茶的专柜、茶的线上线下销售体系，这才是我们这一轮茶产业发展的核心所在。

　　品牌跟品质，最终都要通过市场来检验。如果还是仅仅在家门口销售，那就是一个农产品。刘仲华建议，农业农村局要加强跟商务局、供销合作社的合作，构建衡阳茶市场销售体系。同时，还要加强营销人才的培训。只有做大了营销规模，衡阳茶产业才能有更好的未来。

　　他举例说，在中国有很多茶叶品牌是空心化的。所谓空心化，就是只有天上的公共品牌的评估值，没有地下的龙头企业的销售规模、效益和税收。所以，“我希望，衡阳能够打造一批优秀的企业。在公共品牌下培养龙头企业集群，形成一个梯队。政府未来的资金投入方向，不是去做茶叶，是要做企业，让企业围绕着品牌跟营销去做事情，鼓励他们在建立完整的市场体系里发挥自己的价值。那么，衡阳茶品牌推广就真正成功了。

　　他动情地说：“作为一个家乡人，我对家乡茶产业还是充满信心的，一定会倾注心血继续推动衡阳茶产业的发展。未来希望南岳云雾茶能够成为衡阳的文化名片、城市名片。让大家走进衡阳，品南岳云雾茶!”

　　来源：湖南茶业

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